山西大同平城区：打造特色文旅品牌，确保冬季文旅市场“淡季不淡”

2024年全年，大同文旅品牌热度持续攀升，游客人数不断激增，文旅融合成果充分彰显。作为首善之区，平城区坚持游客至上、服务至上理念，全力承接“跟着悟空游山西”旅游热度，各部门形成信息共享、协调配合的良好氛围，文旅市场运行平稳有序，文旅发展趋势稳中向好。

时令隆冬，年近岁尾，为保持冬季文旅市场热度不减，力促旅游市场四季火热，平城区文旅部门持续发力，精心谋划培育冬季文旅新业态，打造“冰雪嘉年华”“大同年大不同”等特色文旅品牌，确保冬季文旅市场“淡季不淡”。

推动全域旅游业态升级

平城区结合冬季气候条件，充分利用闲置场地发展冬季文旅项目，在小石子景区，冬季大力推广滑雪、滑冰等冰雪运动，并举办配合冰雪嘉年华等以冰上项目为主题的节点活动，拉动冬季应景的美食项目消费。

同时，利用冬季节令特点，打造古城民俗年节、祈福礼佛、扭秧歌、赶庙会、唱大戏等民俗特色年味活动，吸引游客和市民游玩、祈福。

在古城多个街巷街头增加实景演艺、音乐舞蹈快闪、主题游园会等特色夜游活动，形成以古城及周边为核心的“夜游、夜赏、夜购、夜品、夜娱”主题场景，点亮平城“夜间游”，形成多点开花、有效分流的全域业态升级打造。

打造冬季文旅品牌矩阵

在方特欢乐世界，以“魔法”为切入点，推出“方特精怪夜”全新夜间主题活动，园区内打造五大主题场景、四大主题互动区、三大主题演艺，为游客打造沉浸式游玩体验，满足客群需求。于元旦春节期间推出“方特冰雪奇妙夜”主题活动，打造“梦幻山谷”“飘雪小镇”，营造梦幻、浪漫的游园氛围，借游客拍照打卡进行二次传播。在辞旧迎新的跨年夜举办“零点烟花秀”，打造年轻人喜爱的仪式感，满足北方客群跨年需求。

在代王府——

国庆假期后至春节假期前，转为淡季日场常态化开园，日间全天开放参观并提供人工讲解服务，不定期举办节点性小型体验活动。备战春节假期，除主秀《天下大同》外，将延续“代王府里过大年”主题活动，设立明朝集市，恢复明代宫廷春节集市及大同年节民俗集市，联合社区等单位增加民俗展演、非遗展演等，将年节气氛烘托起来。

在小石子景区——

逐步完善特色研学产品，丰富研学活动。针对滑雪场与河道既有条件进行冰雪项目打造，经前期场地平整及造雪等活动筹备，冬季冰雪项目于12月中旬对外营业。此外，通过与赛博文旅合作，对商品布局、招商业态及场景打造进行整体优化，为春节全新亮相做足充分准备，在新年春节期间向市民和游客呈现一个全新的小石子景区。

在马家小村景区——

推出“淡季不淡”造节活动，包括景区周年庆、亲子运动会等一系列主题活动，以及“我请你来游——游记达人齐聚梦太空”、TAXI 去梦太空等快闪主题活动。在北魏民俗文化街，各种特色文化展览活动继续开展；金家湾村民宿吸引多家深圳企业来同开展冬日团建活动，让南方游客欣赏北方冬天不一样的风景。

开展春节群众文化活动

为满足人民群众精神文化生活需求，平城区文旅局将于2025年1月29日至2月12日开展2025年平城区春节群众文化系列活动，以花车社火巡游、非遗展、文艺演出、曲艺专场、传统婚俗演艺等多种文化活动，营造欢乐、喜庆、祥和的新春佳节氛围。

据了解，当前，各重点文旅项目正在积极谋划、抓紧推进。其中，阳和坡项目由大同阳和坡知青文化旅游有限公司投资建设，总投资6.8亿元，项目整体规划有入口集散区、传统村落区、文化商业区、文化旅游区和农林产业区五大主题功能区，主要建设项目包括：老村内部道路工程、水利设施；智慧停车场、房车营地、游客中心、旅游公厕及数字乡村系统建设，并修复改造老村院落、晋北美食街、文化商业街和非遗工美村。

小石子景区文旅情境打造提升工程由山西平城生态农业发展有限公司投资建设，总投资2633万元，项目规划提升范围约258.5亩，主要对村标入口区、农田游路区、迎宾楼入口区、高灌水渠区、互市百戏区、民宿道路区、中央广场、窑洞区等景区节点进行文化景观提升工程。

（责编：shy2919）

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